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三年蜕变坐稳高端 破局密码这块iQOO玩明白了

手机 2022-06-16 12:24:02

中国手机市场,巅峰已过。

从华经产业研究院统计的数据能看出, 2017年之前,中国智能手机行业还是一片蓝海,市场规模稳步提升,直至2016年迎来大爆发式增长;之后,智能手机出货量逐年萎缩,并连续出现负增长现象。显然,中国智能手机行业已进入存量时代。

存量市场所带来的,并非只有厂商之间愈发激烈的市场竞争,还变相激励厂商自发进行破局。要知道,消费者的换新需求一直都在,如何用品牌和产品打破市场静态,对手机厂商长远发展至关重要。

好在国产手机厂商在新市场形势下找到了新道路:手机高端化。先是华为在高端市场率先达成突围,接着小米、vivo、OPPO等头部大厂开始将高端化搬上议程,近年来,连iQOO、realme等一众新秀也开始进行高端建设。

在一众厂商的高端化建设成果中,iQOO的成绩单分外亮眼:2021年618,iQOO 8 Pro斩获天猫5K+安卓手机销量冠军;今年新旗舰iQOO 9系列同样销量火爆,iQOO 9拿下天猫安卓手机3K-4K价位段销量及销售额双冠军,iQOO 9 Pro成为天猫安卓手机4K-5K价位段销量&销售额TOP2。

在市场逆势下成功突围,iQOO到底是如何成功建设高端的?

布局电竞赛道 建成自身高端形象

产品想要高端化,品牌建设永远是首要的。iQOO在建设初期,为了能在厂商林立的市场中脱颖而出,成为年轻受众的购机首选,就将极致性能和电竞体验作为自己的主打阵地。

众所周知,2018年IG夺得英雄联盟LPL赛区首个S赛冠军,开启中国电竞元年,随后FPX、EDG再夺2座S赛冠军,近日RNG还在MSI决赛成功卫冕冠军,掀起全民关注的电竞热潮流。在手机端,王者等游戏也风靡全国,成为很多国人填补碎片时间的选择。

iQOO搭上了这股电竞潮,但他们并不只把电竞当做宣传噱头,iQOO不仅参与专业电竞赛事,旗下的iQOO数字系列旗舰还是KPL官方比赛用机,可以说iQOO从产品到理念都实现了“电竞化”。

电竞之外,iQOO还和BMW M Motorsport展开合作,同样追求性能极致,并一直致力于刷新行业性能上限,这种品牌精神层面的契合不仅拉高iQOO手机产品的格调,还让iQOO成功吸引到高端用户注意力。在和BMW的合作后,iQOO还在旗舰机型推出传奇版设计,设计中融入大量赛车元素,这一举措不仅符合产品理念,还意外出圈赢得车迷用户的青睐。

iQOO在产品形象的建设上,没有急于求成,而是将产品于理念相结合,真正用产品去传达价值,个人认为这是iQOO能有如今这般品牌声望的原因。

研发顶尖技术 形成品牌独特优势

前不久,一个话题悄悄爬上热搜,“年轻人为什么不愿换手机了?”网友们众说纷纭,但原因归结起来其实很简单:手机没有大创新,很难激起消费者换机欲望。

在换皮、套皮机型日益泛滥的市场中,iQOO选择另一条道路:切合消费者的需求,推行先锋技术,为手机打造差异化卖点。而且这些技术覆盖在手机日常使用中的方方面面,提升了手机的整体含金量,这也是iQOO能在高端手机市场成功立足的重要因素。

就手机充电这一点来说,iQOO一直走在行业前列,不仅行业首发了120W超快闪充,近日还有爆料称iQOO 10 Pro将会首发200W闪充,再次突破行业的记录。

散热技术也是iQOO相当看重的一点,为了保障性能在手机上的长时间稳定释放,iQOO将各种复合堆叠、高导热材料发挥到了极致。早在2019年,iQOO就将液冷散热技术运用在手机上;而到了iQOO 7上,机身内配备超大面积均热板,用来抑制手机散发的热量。

就在去年,iQOO甚至将稀土材料与手机散热相结合,打造了高导热稀土合金散热材料,压制住了“火龙888”的同时,还为手机减轻了重量。

指纹是很多人容易忽视的一项功能,行业内也普遍采用侧边指纹以及光学指纹这两大方案,很多人认为这项功能已经没有进步空间,但iQOO并没有这么想。2021年8月,iQOO在国内首发超声波3D广域指纹技术,这项技术对比传统屏幕指纹优势明显,不仅解锁面积更大,还不容易受到油污、水渍干扰,理论上可在任何场景下便捷使用,不再是“遇水即废”。

与大多数人的认知相反,iQOO开发这些高精尖技术,并没有将它们利用在看似“酷炫”、实则不太常用的功能上,相反它们出现在与日常生活最息息相关的领域,这难道不正是“科技造福人类”的最佳体现?

整合技术理念 达成产品高端之路

如果一家厂商只讲理念如何高端、技术如何高端,那么品牌建设最终只会成为空中楼阁。所以一切理论最终还是要落实到产品上,只有产品在高端市场上被接受认可,才说明了高端化的成功。

在手机市场上,爆品的带动作用已经有很多成功范例,例如iPhone 4系列对于苹果手机产品线,华为P20系列对于华为手机产品线,这些机型为消费者树立下品牌的产品公信力,甚至被奉为一代经典。

iQOO之所以能成功迈进高端,离不开市场爆款的功劳。2021年1月,iQOO曾公开表示,计划于3-5年时间内冲击第一阵营,而同年推出的iQOO 8 Pro,就是发起冲锋的第一声号角。

iQOO 8 Pro的配置在当下新机中也称得上豪华:搭载了当时性能最为强悍的骁龙888 Plus处理器,而且还有基于三星E5 材料的2K AMOLED屏幕。除次之外,120W闪充、基于微云台防抖技术的后置影像、超声波3D广域指纹等技术均没有缺席。

全面均衡、性能非凡,这就是iQOO 8 Pro给消费者留下印象,这也为iQOO后续的“水桶旗舰”战略定下了基调。就和开拓者一样,iQOO 9 Pro更为稳扎稳打, 在保留了前代大部分旗舰配置的基础上,性能和影像迎来了大升级,再加上前代的口碑效应,果不其然再次成为爆品。

未来的iQOO旗舰又会是怎么样的呢?根据曝光的资料来看,iQOO 10 Pro已经初见端倪:除了上文提到的200W闪充新技术外,iQOO 10 Pro还会搭载全新一代骁龙8+处理器,2K高刷屏等传统优势当然也会保留,可见又会是一款堆料到极致的全能型旗舰。

总结

作为国产高端旗舰中的“new money”,iQOO的产品成熟度令人咋舌。随着iQOO数字系列旗舰的逐步推出,该品牌的高端化之路正式踏入正轨。

当然这并非说前方已经是一片坦途,国内高端手机市场的竞争也在渐渐升级,还远不到停下脚步的时候。希望iQOO能继续发力,稳固自己的高端地位。

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